Использует ли наше агентство по управлению PPC робот?
Мы передаем на аутсорсинг управление нашей учетной записью Google AdWords.
Несмотря на то, что мы сами понимаем интерфейс, у нас просто нет времени на его управление, и мы подумали, что нам также может пригодиться опыт профессионала.
Однако, глядя на страницу " Моя история изменений", я вижу только одно изменение: "Максимальная цена за клик - 1" в каждой группе объявлений - почти всегда в одно и то же время каждый день.
Существуют ли инструменты, позволяющие автоматизировать такие незначительные изменения, как этот?
Могу ли я сказать, если они когда-либо вручную входят в систему и вносят реальные изменения?
4 ответа
Можно создать сценарий, который входит в Google Analytics и автоматически вносит некоторые изменения.
Конечно же, это может быть кто-то, кто на самом деле входит в систему, проводит некоторый анализ и корректирует предел цены за клик в соответствии с этим анализом. Если время действительно одно и то же, вплоть до минуты, каждый день, в это трудно поверить.
Вы не сможете узнать, было ли это изменение, сделанное ботом или человеком.
Возможно, вам следует поговорить с ними, спросить их, что они на самом деле делают для вас, и попросить их привести несколько примеров, на которых основан анализ, который они вносят.
Вы даже можете автоматизировать это, используя сам интерфейс AdWords - он находится в меню "Автоматизация" в веб-интерфейсе. Используя автоматизацию, вы можете вносить изменения во многие вещи (включая максимальную цену за клик) на основе события триггера. Это может быть запущено по расписанию по вашему выбору.
В AdWords есть гораздо больше, чем настройка максимальной цены за клик. Я бы посоветовал попытаться найти одного консультанта для управления вашей учетной записью. Вероятно, у них будет меньше процессов (наверняка, нет отдела продаж), поэтому большая часть ваших расходов уходит на их время, которое, в свою очередь, идет на управление учетной записью.
Если все, что они делают, это управляют ставками, то они ленивы, в идеале изменение cpc должно быть просто для сохранения предпочтения позиции, на что им следует обратить внимание - это увеличение показателя качества, таким образом, как только вы наберете 7 баллов, вы Я буду платить то, что, по мнению Google, является правильной ценой за клик для этого ключевого слова. Любой показатель ниже 7 влечет за собой штраф, поэтому, например, показатель качества 1 будет стоить примерно на 600% больше за клик, чем то же ключевое слово, если оно было запущено. при оценке 7, если бы она была на 10, она была бы примерно на 30% меньше, чем 7, поэтому повышение показателя качества гораздо важнее, чем просто управление стоимостью за клик.
Простое управление cpc, как раздача асприна для опухоли головного мозга, может притупить боль и устранить симптомы, но ущерб все еще наносится за кулисами, и для его лечения требуются различные действия.
если агентство или консультант больше говорят об управлении ставками, чем о разделении учетных записей на целевые группы объявлений и повышении показателя качества, то найдите кого-то еще, с кем можно поговорить, и передайте управление своим PPC.
Если все, что вы видите, это изменения ставок, которые происходят раз в день, нет никаких сомнений в том, что какая-то автоматизация внедрена. Это может быть инструмент автоматического назначения ставок (например, Wordwatch), функция "автоматизации" пользовательского интерфейса AdWords или сценарий AdWords (на основе JS).
Теперь, если вы позволите мне расширить сферу ответа, если бы я был Клиентом, я бы посмотрел на эффективность аккаунта в соответствии с моими KPI. Мне было бы все равно, сколько изменений вносит консультант или какие инструменты он использует. Этот комментарий также направлен на один ответ выше упоминания QS. Действительно, QS важна, но это всего лишь рычаг для достижения желаемого результата. И это не единственный.
Но в этом случае внесение изменений только в ставку обязательно приведет к неоптимальной производительности. Вы не сможете добиться успеха в AdWords, не добавив минус-слова, настроив AdTexts и продолжая делать свои группы объявлений более детальными.