Описание тега custom-data-attribute
Атрибуты настраиваемых данных предназначены для хранения настраиваемых данных в частном порядке для страницы или приложения, для которых больше нет подходящих атрибутов или элементов.
Спецификация HTML5 содержит главу " Встраивание пользовательских невидимых данных с атрибутами data-*", в которой говорится следующее:
Настраиваемый атрибут данных - это атрибут без пространства имен, имя которого начинается со строки "data-", имеет по крайней мере один символ после дефиса, является XML-совместимым и не содержит символов в диапазоне от U+0041 до U+005A (ЗАГЛАВНАЯ БУКВА А ЛАТИНСКОЙ ЗАГЛАВНОЙ БУКВЫ Z).
[...]
Атрибуты настраиваемых данных предназначены для хранения настраиваемых данных в частном порядке для страницы или приложения, для которых больше нет подходящих атрибутов или элементов.
Эти атрибуты не предназначены для использования программным обеспечением, независимым от сайта, который использует эти атрибуты.